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      江蘇鎮江:貼好“標簽”,讓農產品“響當當”地闖市場

      2024-05-07 10:06 來源:金山網

      品牌是農業的核心競爭力,是農業的重要引擎,也是鄉村振興的關鍵支撐。

      那么,如何為農產品貼“標簽”,以響當當的品牌闖市場?江蘇省鎮江市農企與鎮江市市場監管局(知識產權局)正同向發力,持續探索品牌賦能之路,推動優質農產品加速駛向新藍海。

      在位于天成農業科技有限公司的養殖池內,一群鴨子在歡快地戲水。與一般鴨子不同,這群鴨子一身潔白的羽毛,頭頂的鳳冠格外耀眼。

      “這些鴨是古籍中有記載、消失300年后又‘復活’的鳳頭白鴨。”天成農業科技有限公司總經理胡敏告訴記者,今年通過電商直播帶貨的方式,他們已經銷售了1萬多只鳳頭白鴨鴨苗,業績不錯。而他更看重的是另一項成績:這些鳳頭白鴨已經貼上了“標簽”,注冊了相關的圖形商標和文字商標。

      “鳳頭白鴨現已被列入《國家畜禽遺傳資源品種名錄》,并活躍在蘇州虎丘、上海豫園、南京中山植物園、北京中國園林博物館等多個景點名勝,供游客觀賞。”鳳頭白鴨游向了更寬闊的舞臺,胡敏的品牌意識也越來越強,目前正在市場監管部門的指導下積極申報“鎮江鳳頭白鴨”的國家地理標志證明商標。

      可是,“苗子培育好了,受到市場上假冒產品的沖擊,壞了土壤,怎么辦?”這樣的擔心不無道理,也的確是不爭的事實。

      鎮江市“金山翠芽”茶葉地理標志就曾遭遇過偽造、盜用,這些行為不僅侵犯了商標權利人的權益,損害了地理標志產品的聲譽,還擠占了銷售正品“金山翠芽”茶商的市場份額,嚴重影響了地區特色品牌發展。

      培育、保護,哪個環節都不能掉鏈子。鎮江市市場監管局知識產權保護處工作人員介紹,鎮江市已連續9年開展春茶市場專項整治行動,重點對擅自使用或偽造地理標志名稱及專用標志、侵犯地理標志注冊商標專用權等行為進行全面排查,目的就是維護消費者和商標權利人的合法權益,營造良好的市場環境,擦亮區域特色品牌。

      政企同向發力,企業也在利用技術手段提升自我保護能力。“今年我們在包裝上增加了溯源碼,相關產品信息、企業信息、監管信息一掃便知。”鎮江市茶業協會工作人員說,隨著茶葉銷售市場逐漸規范,“金山翠芽”的品牌價值也在不斷提升,今年的市場占有率提升了10%以上。

      品牌賦能,響當當地闖天下。不過,受制于政策、資源、企業意識、大眾偏好等因素,農產品品牌建設和宣傳推廣仍舊任重道遠。

      鎮江農批市場作為產銷對接常態化運作的重要載體,也是鎮江市農產品的集聚地。“大家都知道有商標好,做品牌好,直接對應的是附加值高。以番茄為例,最貴的賣到15元一斤,最便宜的只有4元一斤,價格差了三倍有余。”鎮江農批市場相關負責人說。

      可他也曾在市場里做過調查,“對于我們市場的農戶來說,他們的作息大多是晨昏顛倒,讓他們騰出時間精力去跑部門忙商標,直搖頭,歸根結底還是意識不強!”

      不久前,鎮江市市場監管局(知識產權局)工作人員深入現場,開展商標注冊宣講,為農戶和涉農企業提供知識產權法律咨詢服務,引導更多農戶和農企打造農業品牌。當天,鎮江市市場監管局組織了市場里的農戶參加了活動,“我們正在推進‘123’工程,目標是與100個村簽訂黨建協議,推出200個農產品,對接300位農戶,從源頭上把控,做強農產品‘硬實力’。另一方面,聯合職能部門為農戶提供指導,加快培育農產品品牌。農戶、農企、部門,大家一起發力,打造一批質量過關、叫得響的鎮江農產品品牌。”(陶立波 朱婕)

      責任編輯:費菲

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