“文旅熱潮”持續(xù)升溫，“假日經(jīng)濟”生機勃勃

“仿佛每個城市都來了1億人”。剛剛過去的“五一”假期，各地景區(qū)再現(xiàn)“人從眾”現(xiàn)象，文旅消費升溫顯著。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，與此同時，來自泰國、馬來西亞、荷蘭、法國、瑞士等東南亞和歐洲免簽國家的外國游客，也為國內(nèi)旅游消費市場增添了新的強勁活力。

小城旅行熱興起，文旅市場“多點開花”。相較于大城市的“人擠人”“一房難求”，更具性價比的小城市、縣域和鄉(xiāng)村旅游因“反向游”“撿漏游”而強勁增長。數(shù)據(jù)顯示，黔西南布依族苗族自治州、六盤水、阿里地區(qū)、嘉峪關(guān)、陵水黎族自治縣、烏蘭察布、海南藏族自治州、安順、景德鎮(zhèn)、朔州等目的地旅游預訂量同比去年平均增速達2倍。

相較于以往出游看重景點打卡，興趣愛好成為吸引年輕人出游的主要動力。對于年輕人來說，出游不再簡單是傳統(tǒng)的旅游觀光，而是一場講究知識和參與體驗，尋求情感連接和精神自洽的旅程。此外交通便利性的小城更吃香。小城市旅游熱帶動國內(nèi)眾多支線機場機票預訂熱度上升，高鐵、動車容易抵達的小城承接了更多游客。小城成為游客新寵，反映旅游市場需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。當更多新生代游客把目光轉(zhuǎn)向小城小鎮(zhèn)和廣袤鄉(xiāng)村，也給推進新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村全面振興帶來新的機遇。

旅游市場下沉背后是中國旅游市場的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。從需求側(cè)看，消費者避免人從眾的心態(tài)更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走，日后將越發(fā)普遍。從供給側(cè)看，高鐵交通基建的完善，也提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達性。筆者認為這樣多元的旅游格局更豐富了人們的選擇，三四線及縣域市場面對暴增的客流如何降速提質(zhì)仍是當前的一個課題，也是旅游市場的一個主旋律。

中國游客走遍全球，外國游客來華“不再見外”。今年“五一”假期，全國邊檢機關(guān)共保障846.6萬人次中外人員出入境，較2023年同期增長35.1%。出入境政策持續(xù)優(yōu)化，極大地促進了跨境人員往來的便利化，使得國際間的交流與合作日益頻繁，跨境人員往來持續(xù)升溫。這一變化不僅加強了各國之間的經(jīng)濟聯(lián)系，提升國際交流與合作效率，也增進了不同文化間的相互了解與融合，促進旅游業(yè)繁榮，推動國家經(jīng)濟社會的全面發(fā)展。

“熱氣騰騰”的文旅市場是中國經(jīng)濟穩(wěn)中向好的活力體現(xiàn)，更是衡量國民生活水平的重要標志。人流物流川流不息，消費熱情不斷高漲，一個踔厲奮發(fā)、不斷前進的中國模樣，定會讓中華兒女不斷“熱辣滾燙”。（李龍 蘇祥）

新聞源：【央視新聞客戶端 中國經(jīng)濟信心說丨“五一”文旅多點開花，假日經(jīng)濟謀得發(fā)展增量】