“小地方”引爆“大流量”，古城鎮江迎來高光時刻

近日，攜程發布《2024五一假期旅行總結》。攜程數據顯示，旅游下沉化趨勢更加明顯，具體體現在旅游訂單同比增速上。可以說，今年“五一”，小城跑贏了大都市。隨著越來越多的“小地方”引爆“大流量”，江蘇鎮江，也迎來高光時刻。

綜合各方數據測算，“五一”假期，鎮江全市重點旅游景區、街區、鄉村旅游、文博場所等累計接待游客325.7萬人次，同比增長35.62%，旅游總收入27.9億元，同比增長30.51%。其中，三山風景名勝區接待游客45.79萬人次，位居鎮江市A級旅游景區榜首。

小城何以成為“寶藏”，是如何火爆出圈，成為旅游熱點的呢？

鎮江文旅集團相關負責人分析說，首先，這與城市獨特的文化和歷史遺產密不可分。鎮江有著悠久的歷史和豐富的文化底蘊，有著許多著名的歷史遺跡和文化景點，金山·焦山·北固山、南山和西津渡，每個景點都“大有來頭”。

“‘滿眼風光北固樓’這句詩，小時候大家都學過，隨著越來越多的人知道北固樓就在鎮江，大家就會想來鎮江親身感受北固樓的風光。”上述負責人同時也表示，大家來看北固樓，就不能讓大家只看到北固樓，要讓大家了解更多北固山和鎮江的故事。

基于此，鎮江文旅集團下屬各景區推出一系列沉浸式活動，金山大草坪上的“緣起金山”歌舞表演，講述了白娘子、蘇東坡、梁紅玉與金山的故事；北固樓下，《劉備招親》實景演出讓游客“見證”三國時期的一段良緣；焦山楓楊廣場上，拓片、漆扇展示讓游客感受非遺傳統文化；南山云錦茅屋里，一場茶會讓游客體驗到1500多年前昭明太子隱居南山時的茶歇……

其次，寶藏城市擁有優美的自然風光和旅游資源，吸引了眾多游客前來欣賞城市的自然之美。“在鎮江，現實版的‘暮光森林’。”6天前，網友“一顆小西柚”在小紅書APP分享了自己在金山湖水杉林的游記，收獲近千點贊和收藏。

金山看“寺裹山”、北固山看“潮平兩岸闊”、圌山看日出、北固灣看日落……“鎮江的旖旎風光，等著更多地被挖掘、被宣傳。”上述負責人說，近年來，文旅集團也在不斷發力，讓更多人看到鎮江之美，“4月底我們推出了‘鎮暢游—2024文旅抖音挑戰賽’活動，通過市民與網友的鏡頭發掘鎮江美景和故事，這樣游客在平臺搜索鎮江時，也能更了解鎮江。”

“五一”前夕，文旅集團在攜程平臺打造“江天一覽 金山福地”鎮江文旅集團主題館，設計五大板塊，一站式為游客提供鎮江文旅服務。5月1日至5日，鎮江文旅集團主題館曝光量超14萬。

最后，小城“寵客”的人情味為游客提供情緒價值，更讓寶藏小城更受歡迎。淄博政府與群眾齊心打響“好客山東”招牌，哈爾濱實力寵“南方小土豆”，這些火出圈的城市都充分證明，旅游城市對人本的回歸，決定了城市的未來。

“留住過客”，鎮江文旅多措并舉。薛之謙演唱會，為歡迎廣大歌迷朋友來到鎮江、留在鎮江，鎮江文旅集團推出了半價游景區、坐游船活動。歌迷丁先生就享受了半價游景區的福利，他在景區門口，也遇到了許多和他一樣半價游景區的歌迷。“很難得遇到這樣的活動，一下對鎮江的好感度就提升了。”丁先生表示，會和身邊同學朋友推介鎮江。

景區良好的志愿服務也在無形中提升了城市形象。“五一”期間，文旅景區里到處可見志愿者的身影，“紅馬甲”穿梭在人群中成為一道流動的風景線，他們為游客提供旅游咨詢、文明引導等志愿服務，并提供免費充電、針線包、醫藥包，讓游客在細枝末節體驗感升級。

鎮江的高光時刻令人振奮，振奮之余，也不禁引人深思，怎樣才能要“前方高能”，不要“前方到站”。

“一句‘煙花三月下揚州’保多年‘榮華富貴’。”市民顧小姐表示，鎮江的千古名句不在少數，希望能不斷打響鎮江的招牌，吸引更多游客。也有游客在游完鎮江及周邊城市后，提出希望鎮江進一步打造特色旅游，用真山真水吸引更多人。

鎮江文旅集團相關工作人員表示，近年來也在不斷吸取周邊熱門旅游城市的先進做法，比如景區增設自助觀光車、開發文創雪糕飲品、真人NPC增加游客互動體驗等，從細節著手提升游玩感受。與此同時，也在計劃充分利用“江文化”“運河文化”，不斷開辟豐富的水上游覽線路、增加夜游項目，讓游客來了不想走，來了還想來。（單杉 楊越）