以“濃濃游意”激揚(yáng)“更旺游興”

今年5月19日是第14個(gè)“中國(guó)旅游日”，全國(guó)各地采取線上線下相結(jié)合方式，以“主題月、主題周、主題日”形式開(kāi)展一系列宣傳推廣活動(dòng)。近期，鎮(zhèn)江各大旅游景點(diǎn)也推出了系列促銷行動(dòng)，力求吸引更多人來(lái)鎮(zhèn)旅游，讓今年持續(xù)紅火的“旅游熱”持續(xù)熱下去。

文旅消費(fèi)火熱是“疫后”的一大亮點(diǎn)，從淄博燒烤、哈爾濱冰雪節(jié)，再到河南開(kāi)封的“王婆說(shuō)媒”，以及熱度不減的縣域旅游熱。近日，隨著電視劇《我的阿勒泰》熱播，“打卡阿勒泰”又成為不少網(wǎng)友的選擇。《2023年中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2024年發(fā)展預(yù)測(cè)》顯示，2024年旅游市場(chǎng)主要指標(biāo)或超歷史最高水平。隨著物質(zhì)生活水平的提升，旅游已成為滿足人民對(duì)美好生活向往的重要內(nèi)容，正吸引越來(lái)越多熱愛(ài)生活的人們走出家門(mén)、奔向美好，也讓越來(lái)越多的城市脫穎而出，在贏得流量的同時(shí)，也賺到了真金白銀。

旅游說(shuō)到底是一種情緒價(jià)值的實(shí)現(xiàn)過(guò)程，由“游意”催生“游興”，情緒價(jià)值得到滿足，“游興”旺了，消費(fèi)意愿自然強(qiáng)烈。對(duì)于旅游城市來(lái)說(shuō)，就是要千方百計(jì)滿足人們的“游意”，燃旺游客的“游興”，把游客的體驗(yàn)感拉滿，讓他們?cè)谇榫w價(jià)值的驅(qū)動(dòng)下心甘情愿“掏空錢包”。

一方面，就是要通過(guò)獨(dú)到的宣傳，刺激并強(qiáng)化人們來(lái)此旅游的“游意”。這方面，很多地方已經(jīng)給出了精彩范本，特別是在流量時(shí)代，我們要善于通過(guò)新穎的表現(xiàn)形式快速“出圈”，讓人們記住這個(gè)城市。“五一”期間，鎮(zhèn)江的自媒體很活躍，以鍋蓋面為代表介紹鎮(zhèn)江特產(chǎn)小吃的短視頻很受歡迎，以介紹悠久歷史文化為代表的創(chuàng)意視頻也得到了流量眷顧，證明這條宣傳城市、推薦城市的路徑是行之有效的。我們就是要通過(guò)這種方式，深挖符合城市特點(diǎn)的“寶藏資源”，讓更多的人認(rèn)識(shí)和了解這個(gè)“寶藏城市”，激發(fā)他們的“游意”。不管是美食吸引，還是文化勾魂，只要能讓城市出圈，我們就要積極推薦。

另一方面，就是要通過(guò)溫情脈脈的“城市溫度”，激發(fā)人們來(lái)此旅游的“游興”，讓他們有被溫暖、被感動(dòng)、被震撼的感覺(jué)，讓來(lái)了還想再來(lái)成為記憶深刻的“旅游感受”和“消費(fèi)共識(shí)”。哈爾濱、開(kāi)封、天水等城市的快速“出圈”，已經(jīng)反復(fù)證明“把流量變現(xiàn)必須做好消費(fèi)環(huán)境”。要持之以恒提升旅游公共服務(wù)水平、營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境，吃住游購(gòu)行每一個(gè)方面都要給游客留下溫暖記憶，用真誠(chéng)感動(dòng)人，用細(xì)節(jié)感染人，用城市的綜合體驗(yàn)留住人。

大好河山、詩(shī)和遠(yuǎn)方，總是令人神往。乘著這股文旅消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇的東風(fēng)，讓我們持之以恒做好文旅供給側(cè)改革，完善旅游設(shè)施、營(yíng)造最優(yōu)環(huán)境，讓鎮(zhèn)江旅游“出圈”更“出彩”。（辛平）