老產業 新故事

來自印度的客商 在義烏國際商貿城的一家玩具店鋪內選購

■摘要

產業或許傳統，內核卻在不斷更新。對于低線城市來說，與其成天不切實際地幻想發展高新產業，不如腳踏實地地做好、做深、做扎實本身所擅長的傳統行業。周雖舊邦，其命維新。

一則來自外域的新聞，顛覆了我們當前的一個普遍認知。

4月17日，公眾號“正和島”發表文章《全球紙媒紛紛倒閉，日本報紙為何活下來？》，不僅是“活下來”了，人家還活得挺滋潤。文章介紹，近十年來，隨著網絡新媒體崛起，傳統媒體擁有的空間不斷受到擠壓，紙媒行業更是遭遇滅頂之災。但在世界紙媒行業的寒風蕭瑟中，卻流傳著日本報業“停滯三十年，未受網絡傳媒影響”的神話。日本全國上百家報社中，這幾年不僅沒有出現大規模的關閉潮，其中有些報社的利潤不降反升。以日本銷售量最高的《讀賣新聞》為例，2018-2020年的營業額為2059億日元、2140億日元和2228億日元，利潤亦不降反升，其當期純利分別為1282億日元、1210億日元、1345億日元。《每日新聞》與《朝日新聞》集團總營收雖不及《讀賣新聞》，但也總體好過以往。更令其他行業工作者艷羨的是日本媒體記者的工資，根據2021年的統計數據，其平均年收入為792.2萬日元（約合37萬元人民幣），和日本醫生、教授、律師等職業一起穩居收入前十之列。

在全球報業收入普遍下滑背景下，為何日本報業收入偏偏“一枝獨秀”？文章分析，首先是日本報業集團早就擁抱了新媒體，實現傳統媒體與網絡媒體、通信行業的全面互動。更重要的是，雖然日本報社早已建有專門網站和APP，但盈利不只是靠廣告，還有各類收費服務。以《朝日新聞》為例，其將旗下新聞分為一流新聞、二流新聞和三流新聞：一流新聞是一些及時的時政新聞，如果想在網上看，要么成為網絡會員，要么就只能看一個大概，想要看全，就要交費；二流新聞一般是社會新聞；三流新聞是娛樂新聞，基本免費。同時，作為創立一百多年的新聞機構，《朝日新聞》擁有的是其他網絡媒體不具備的內容庫和深度報道素材，這為自身提供個性化新聞定制、歷史文獻查閱等服務創造了條件。任何人如需要調閱《朝日新聞》內容庫中的文獻數據或報道，就得交100日元（約5元人民幣），查閱的資料類別不同，深度不同，收費標準也不同。這種將新聞分類并部分收費的方式，既維持了網絡讀者群，也促進了報刊訂閱，更保證了原作者的收益（報社會將部分查閱收入轉給對應的作者）。時至今日，這套收費模式幾乎在所有日本報業集團中使用。因此，近10年來，雖然《朝日新聞》報紙廣告減少了約27%，但朝日新聞社的整體營業額基本持平并逐年上升，成為日本轉型最成功的傳統媒體之一。日本其他報業集團這些年沒有走下坡路，差不多也是這個原因。

特例不是規律。于是，有意識地尋找那些雖是老產業卻能演繹出新故事、獲得新活力的案例。別說，還真有。

一季度各地經濟數據出爐，浙江義烏名義增速高達17.22%，實現GDP512.7億元，并帶動整個金華地區名義增長8.64%（一季度金華全市增長了114.93億元，而義烏一地就貢獻了75.32億元)，超過了省會杭州，排名浙江第一。公眾號“三土城市筆記”近日文章《金華的啟示》進行了分析，其最重要的一句判斷則是——“這么些年下來，有些地方為賺快錢走了歪路，有些地方主導產業都更替了好幾輪，而義烏卻始終沒有放棄小商品這個傳統且薄利的本業。”當地產業也有轉型升級，卻不是“換賽道”，而是“通過提升產品質量、拓展銷售渠道、加強品牌建設等方式，來提高小商品貿易的附加值和國際競爭力。并在此基礎上，衍生出電子商務產業、現代物流業、智能制造產業等上下游相關聯產業”。具體的故事，可以去看原文，但其由此而引申的結論需要轉述：低端產業與高端產業、傳統產業與新興產業不是非此即彼的關系。相反，所有產業之間都有關聯性，它們共同組成了一個完整的金字塔結構。傳統產業是基礎，高新產業是塔尖，基礎不牢，地動山搖。對于低線城市來說，與其成天不切實際地幻想發展高新產業，不如腳踏實地地做好、做深、做扎實本身所擅長的傳統行業。畢竟三百六十行，行行出狀元，三四線城市本身經濟體量并不大，只要能把一兩項產業做到極致，就能實現不錯的經濟成績。比如小商品貿易之于義烏，影視產業之于東陽……像義烏這樣幾十年如一日堅守本業的城市，往往才能笑到最后。哪怕其本業只是小商品貿易這樣的薄利行業，做到極致同樣能夠創造全球奇跡。

另一個案例在無錫。無錫的馬山，有一個老產業，已然干了三十多年，卻依然長盛不衰。公眾號“奔流財經社”以一年多的時間跨度兩次觀察了這里，兩篇文章分別是《一個傳統產業是怎樣在濱湖長盛不衰的》《不被定義的老產業，在打一場漂亮仗》。“向專精特新要實力”“周邊上下游企業共同營造產業集群、產業生態” “差異化競爭”等路徑與經驗，是我們現在看產業經濟文章常見的視角，所以，文中一段文字頗有意思。如下：“起初我也和很多人一樣，覺得換熱器產業是個‘傳統產業’。但是，馬山的這些企業不這么認為。當被問及換熱器作為傳統產業如何與時俱進，保持永久的生命力時，幾乎每一個企業家都跟我說了這么一句話：‘換熱器不算傳統產業。’”之所以“不算”，因為“作為一個核心部件的配套廠商，只有與客戶共同進步的才不會被市場淘汰”，因為“我們這個行業想前進，就必須根據應用領域的新需求及時開發新品”，亦因為“在馬山，換熱器新品研發如逆水行舟，不進則退，這幾乎是一個共識。”所以，作者發現，“馬山換熱器集群內的行業龍頭幾乎都在從傳統工程機械類換熱器產品逐步向風電、新能源汽車、軌道交通等新領域轉型升級。”于是，有了文章標題中的老產業“不被定義”。

突然，想起了騰訊馬化騰近年來的一句話——中國已不再有純粹的“傳統產業”；也想起了或許是風馬牛不相及的一句熟語——這個世界上，只有懶女人，沒有丑女人。

三千年前，我們的祖先已然告訴我們——周雖舊邦，其命維新。（華翔）