漫評：讓微短劇的風勁吹文旅市場

最近，“跟著微短劇去旅行”成為文旅新風尚，不少觀眾隔著屏幕被“種草”，激情奔赴“詩和遠方”。

影視作品歷來是講好地方故事的重要載體，一部劇帶火一座城的案例并不少見。作為網絡視聽文藝的熱門形態，微短劇具有強大的傳播力和影響力，可以有效地推介旅游目的地、提升文旅IP的知名度和影響力。今年年初，國家廣電總局提出“跟著微短劇去旅行”創作計劃，提出2024 年創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇。 6月1日起，《國家廣播電視總局辦公廳關于進一步統籌發展和安全促進網絡微短劇行業健康繁榮發展的通知》正式實施。在政策與市場的推動下，各地文旅部門、影視企業紛紛入局，一批精品微短劇涌現出來，以流量優勢推動文旅出圈，讓微短劇成為文旅賽道上風頭正勁的新選手。

微短劇與文旅產業的碰撞融合，無疑為雙方帶來了全新的發展機遇。如何理性看待這一新型文旅推廣模式，推動“微短劇+文旅”的CP碰撞出更璀璨的火花？筆者認為要在“老”與“新”上下功夫。

一方面要用好“老資源”。以文塑旅、以旅彰文是當下文旅深度融合發展的大勢所趨。“微短劇+文旅”要想走得更遠，就要把地域文化、自然風光等“老資源”用好，推出高質量、有吸引力的優質內容。展現文旅項目和旅游目的地“好看的外表”的同時，更挖掘其“有趣的靈魂”，才能讓觀眾心向往之。另一方面要開發“新場景”。“微短劇+文旅”要想創造更多價值，就要進一步拓展思路，推動上下多方產業鏈的聯動，以IP開發等多種形式進行深度合作，實現資源共享、優勢互補。比如打造影視場景、旅拍業務、劇本殺、特色餐飲、特色民宿等，進而拓展文旅消費，賦能文旅發展。

微短劇的風勁吹文旅市場，這是微短劇創作的新機遇，也是文旅發展的新探索。我們期待，二者的雙向奔赴能釋放更多溢出效應，讓城市文旅持續“圈粉”，為文旅深度融合注入新動能。（文 曹源 圖 錢恒）