新年開新局 拼好新經(jīng)濟①｜首發(fā)經(jīng)濟，逐“新”而行拓“需求”

把“新”變成一個商業(yè)熱點，把“首”打造成一種儀式……首發(fā)經(jīng)濟牢牢抓住年輕消費群體對新鮮事物的興趣感，順應消費升級與高質(zhì)量發(fā)展需求，成為撬動消費潛能的有力杠桿。

選一色披風、更捎上一紙信箋，穿越時空，再續(xù)紅樓一夢。近日，南京江寧織造博物館的光影漸次亮起，透過細密的光束，觀眾仿佛置身于曹雪芹筆下的太虛幻境。去年7月，《大夢·紅樓》首發(fā)以來，已完成105場演出，場場爆滿，贏得滿堂彩。“這次新增的游園會太有趣了，沒想到結(jié)束后還能在游園會中和寶玉一起玩飛花令，和賈府眾人一起擊鼓傳花，就像是穿越到了書中的一刻！”一位父親帶著孩子體驗后告訴記者，用“身臨其境”的方式打開《紅樓夢》，就是《大夢·紅樓》的獨特魅力。

數(shù)字化等新技術(shù)拓展了消費“新場景”。全場域近景沉浸式體驗，是《大夢·紅樓》最大的亮點，也為人們走進紅樓夢提供了一個新的“介質(zhì)”。“走出南京江寧織造博物館，很多人還沉浸在震撼之中。”《大夢·紅樓》制作單位負責人說，這是一個升級版數(shù)字化文化產(chǎn)品，“數(shù)字技術(shù)是為了更好地講述文化故事、創(chuàng)造文旅體驗，而不僅僅是炫技。《大夢·紅樓》就是要讓體驗走在技術(shù)前面。”

多種形式的首發(fā)經(jīng)濟正在南京不斷涌現(xiàn)。全球首款新能源敞篷跑車精彩亮相；“網(wǎng)紅茶樓”匯點樓帶食客體驗老廣東美食；黃油小熊IP全國首展打造萬人打卡新場景……新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術(shù)，開設(shè)首店等，不斷激活消費者的購物欲：年輕人在探第一家店、逛第一次展、看第一場秀的體驗中逐新、嘗鮮，分泌著多巴胺，也在消費活動中實現(xiàn)著“及時悅自”。

首發(fā)活動帶來的集聚效應不容小覷，大量消費者因新品首發(fā)慕名而來，他們的出行、餐飲、住宿等需求隨之產(chǎn)生，這無疑為周邊產(chǎn)業(yè)帶來了蓬勃商機。數(shù)據(jù)顯示，2023全年和2024年上半年，南京共引進各類首店547家，其中全球首店3家、亞洲首店1家、中國首店17家、華東首店15家，首店數(shù)量和能級齊步并進。南京市商務局相關(guān)負責人介紹，從品牌層級看，高端、時尚品牌首店增多，共82個知名海外品牌首次在南京開設(shè)門店，占比約15％；從業(yè)態(tài)分布看，餐飲和零售業(yè)態(tài)表現(xiàn)強勁，餐飲首店占比50.09％，零售首店占比35.83％；從載體看，高能級商業(yè)載體項目集中，南京德基廣場、景楓中心、IFC、華采天地、萬象天地在品牌引進方面表現(xiàn)突出，引入首店占比超33.46％。

聚焦于“新”的首發(fā)首秀，承載著前沿科技、時尚設(shè)計、獨特創(chuàng)意等元素，代表著行業(yè)發(fā)展的最新趨勢，往往能形成強大的經(jīng)濟輻射效應。當前，江蘇已有12座城市入圍全國消費百強城市，消費環(huán)境良好，南京、蘇州、無錫等城市更是消費增長的前沿陣地。“隨著消費觀念轉(zhuǎn)變和消費升級趨勢，消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品和服務需求增加，為發(fā)展‘首發(fā)經(jīng)濟’提供了廣闊市場空間，利于新品快速落地和推廣。”省商務廳流通處相關(guān)負責人表示，江蘇將大力發(fā)展首發(fā)、首店經(jīng)濟，支持市場化開展新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)新場景的展覽展示展演，同步推出夜宴、夜飲等消費服務。

搶抓“首發(fā)”經(jīng)濟密碼，全省各地也出臺、落地了務實舉措，積極為拉動消費持續(xù)蓄力——

蘇州率先出臺促進首店首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)政策措施，并將“蘇元素”文化內(nèi)涵和“首品牌”消費結(jié)構(gòu)匹配融合，為消費者提供獨特體驗，新引進品牌首店249家，同比增長超50.9％。

去年，4月30日，揚州市人民政府辦公室印發(fā)相關(guān)措施鼓勵打造“首店經(jīng)濟”，對符合條件的首店、首秀活動給予補貼。2024年起已引進全國首店1家、江蘇及區(qū)域首店5家、揚州首店超100家，涵蓋多個領(lǐng)域。如盒馬鮮生揚州首店開業(yè)首日人流破6萬人次，5天總銷售額全國第一，并帶動周邊40多家餐飲品牌和零售商家集聚，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應。

茶飲手作工坊“拾柴手作”去年8月來到徐州，推出的城市限定款——金絲馓子花生牛乳雪糕格外受年輕群體喜愛，在小紅書上成了“爆款”。“在徐州開設(shè)首店，是我們的一次重要布局，不僅看中了徐州的區(qū)位優(yōu)勢，更看中了徐州推出的一系列培育消費的政策措施。”“拾柴手作”相關(guān)負責人說。

發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，在促進消費升級的同時，也為城市的商業(yè)發(fā)展和功能提升帶來更大的發(fā)展空間。省商務廳相關(guān)負責人表示：“一方面，首發(fā)經(jīng)濟帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才落戶、增加就業(yè)量；另一方面，首發(fā)經(jīng)濟對產(chǎn)業(yè)的輻射帶動作用較強，促進所在地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈穩(wěn)定。”

【觀察】

高力國際中國區(qū)董事總經(jīng)理鄧懿君：

去年8月，高力國際在行業(yè)內(nèi)率先發(fā)布了《2024中國首發(fā)經(jīng)濟創(chuàng)新指數(shù)白皮書》，注意到江蘇在首發(fā)經(jīng)濟方面具有三方面的特點和優(yōu)勢：

一是政府培育新消費的意識強，支持力度大。去年下半年以來，江蘇省政府密集地出臺了一系列消費促進的政策，涉及3C數(shù)碼產(chǎn)品消費、文體旅聯(lián)動消費、服務消費、家政服務消費等細分領(lǐng)域，有力地引導和支持了各種類型新消費的高質(zhì)量發(fā)展。

二是居民消費基礎(chǔ)條件好，消費能力強。江蘇人口密度大，城市群和都市圈連接緊密，交通便利；人均可支配收入和社消零數(shù)據(jù)位居全國前列，顯示出很強的消費能力。

三是消費市場供給水平高，具有國際化視野。江蘇市場經(jīng)濟發(fā)展充分，外向型經(jīng)濟基礎(chǔ)好，消費供給端和需求端的國際化視野廣，容易接受和催生消費新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術(shù)，以及首演、首秀、開設(shè)首店等經(jīng)濟活動。

江蘇發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，應從產(chǎn)業(yè)進階、消費驅(qū)動、城市發(fā)展與區(qū)域協(xié)同的多維度入手。尤其要發(fā)揮好產(chǎn)業(yè)強省的優(yōu)勢，每個城市和區(qū)域都把本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的底座，打通“科創(chuàng)＋產(chǎn)業(yè)＋消費＋平臺＋場景”深度融合創(chuàng)新，用消費帶動生產(chǎn)，助力江蘇經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

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