蛇年鎮(zhèn)江要做好“青白二蛇”文章

金山網(wǎng)訊 “蛇年春晚，‘白娘子’好忙！”隨著蛇年春節(jié)到來，電視劇《新白娘子傳奇》中白素貞的扮演者趙雅芝被各大衛(wèi)視春節(jié)晚會爭相邀請。承載著“70后”“80后”“90后”的滿滿回憶，“白娘子”在春晚舞臺的高頻亮相，極可能是整個農(nóng)歷蛇年“青白二蛇”都會很火的開端。

所謂流量的魔法，很大程度上就是抓住“千年等一回”的風口。即將到來的農(nóng)歷蛇年，白娘子可能很忙；作為白娘子故事發(fā)生地之一的鎮(zhèn)江，又該如何抓住這波流量，做好“青白二蛇”文章，進而打造出具有號召力的城市文化IP？

要做在線上，讓更多人知道鎮(zhèn)江與“新白”的淵源。

去年，一場“新白娘子傳奇演唱會”給鎮(zhèn)江帶來滿滿人氣。網(wǎng)絡(luò)上，演唱會相關(guān)信息更是在同城熱搜榜多次出現(xiàn)。時至今日，還能在一些APP上刷到當時火出圈的“趙雅芝葉童同框”“葉童走狀元步”等視頻。這些信息給演員帶來熱度的同時，也為標題或標簽中出現(xiàn)的鎮(zhèn)江帶來流量。越來越多的人知道，這部劇很多素材取景鎮(zhèn)江，不僅西湖之水情意綿綿，金山湖水同樣問情千千。

“小紅書”上的鎮(zhèn)江相關(guān)旅游推薦文章，“去金山寺打卡白娘子同款劇照”成了必做清單之一；白娘子、金山寺圖案造型的冰箱貼，許仙、白娘子手辦玩偶等也成了熱門伴手禮。總有網(wǎng)友留言：“有機會一定要去鎮(zhèn)江轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，去金山寺拍同款照。”

農(nóng)歷蛇年，不妨在線上宣傳時，多加入白娘子和小青的相關(guān)元素，把鎮(zhèn)江與“青白二蛇”的故事說給網(wǎng)友聽。

要做在線下，創(chuàng)造沉浸式游園體驗，帶給游客別樣感受。

在金山景區(qū)，“金山緣起”沉浸式演繹每每上演都贏得游客喝彩。白娘子、小青、許仙就在眼前展現(xiàn)當年發(fā)生在金山寺的故事，總是能吸引滿滿的人氣。

去年演唱會前夕，金山景區(qū)應(yīng)廣大網(wǎng)友要求，在景區(qū)設(shè)置白娘子同款照片打卡指南，讓游客很方便就能找到同款地點、擺出同款造型、拍出同款照片。這一舉動吸引了很多劇迷打卡。獲得“同款”，是一種沉浸式體驗。

“花了50元，被‘流放’到《甄嬛傳》中的寧古塔。”網(wǎng)上，“流放寧古塔”式體驗之旅讓人很“上頭”，很多人不遠千里到牡丹江體驗“被流放”。旅游，主打放松、娛樂、開心，沉浸式體驗能夠給游客帶來歡樂，給城市帶來流量。如果恰好有大火的電視劇在城市取景，又為“沉浸”帶來得天獨厚的流量優(yōu)勢。

或許，劇情同款可以不僅局限在靜止的照片中，還可以延伸為視頻、體驗式小劇場等。譬如在故宮周圍，穿著格格裝騎共享單車就成為新風景。而在農(nóng)歷蛇年的金山寺，“白娘子”“小青”們玩自拍的場景，也值得期待。