共繪春節消費“新圖景” 催生供需兩旺“新變化”
2025年春節黃金周，全國重點零售和餐飲企業銷售額再創新高，消費市場呈現前所未有的繁榮景象。這份亮眼成績單背后，不僅是傳統節日消費勢能的集中釋放，更是一場由新業態、新技術、新場景共同驅動的消費革命。當“年味”與“科技味”交織，“傳統”與“時尚”碰撞，中國消費市場正書寫著供需雙側協同升級的新篇章。
傳統消費全面升級，煥發數字新生機。春節是聚餐聚會高峰期，餐飲市場呈現“線下堂食火爆、線上預制菜走俏”的雙向繁榮。美團數據顯示，提前半個月通過平臺預訂年夜飯的訂單量較去年增長305%。老字號餐飲企業通過中央廚房標準化生產、冷鏈物流精準配送，讓傳統年菜突破地域限制。零售領域同樣上演著實體回暖、電商升級的協同發展，智能試衣鏡、AR美妝魔鏡等黑科技進駐商場，帶動重點商圈客流量增長25%，而直播電商推出的“春節不打烊”服務，使縣域市場家電銷售額同比增長39%。
新興業態井噴發展，重構消費生態鏈。即時零售成為春節消費新基建，除夕當天即時配送訂單量突破1億單，藥品、生鮮、禮品等即時需求激增。美團無人機在深圳完成首單年夜飯食材7分鐘送達，京東小時購推出“年貨急救包”服務，滿足消費者即想即得的消費需求。沉浸式體驗經濟異軍突起，上海豫園燈會引入全息投影技術打造《山海經》神獸世界，單日最高入園人次突破15萬。成都寬窄巷子推出的劇本殺式年俗體驗，將川劇變臉、蜀繡制作融入劇情互動，預約量提前兩周售罄。這些創新業態證明，當文化內涵與科技手段深度融合，就能創造出1+1>2的市場價值。
供需協同精準發力，催生消費新形態。消費升級呈現鮮明圈層化特征：Z世代追捧“國潮+科技”跨界產品，銀發族熱衷康養旅游套餐，新中產偏愛文化深度體驗。安踏推出的智能溫控羽絨服，通過APP即可調節溫度，預售期間即告售罄；攜程定制開發的“非遺研學游”產品，預訂量同比翻兩番。這種需求分化，倒逼供給端進行柔性化改造。產業創新形成生態化協同，新能源汽車廠商與充電運營商聯合推出春節返鄉充電保障計劃，覆蓋全國90%高速公路服務區。
站在2025年的新春回望，春節消費市場的嬗變恰是中國經濟轉型升級的微觀寫照。從需求端的個性化、品質化升級，到供給端的數字化、智能化變革，消費市場正在完成從規模擴張向質量變革的華麗轉身。當燈籠里的LED智能燈帶可以語音控制變色，當年夜飯的餐桌上既有媽媽的味道也有機器人的手藝，我們看到的不僅是傳統節日的現代演繹，更是一個創新大國在消費領域的生動實踐。（蘇莘）
責任編輯：龔逍遙
