《哪吒之魔童鬧海》熱映帶火衍生品

金山網(wǎng)訊 《射雕英雄傳：俠之大者》《唐探1900》《封神：戰(zhàn)火西岐》……今年的春節(jié)檔電影市場不亞于神仙打架。其中，《哪吒之魔童鬧海》自大年初一上映后，更是憑著好口碑讓票房一路上漲，也迅速帶火了“周邊”經(jīng)濟(jì)。近日，記者走訪市場，了解這些熱門IP在鎮(zhèn)江的受歡迎程度。

票房神話催生了IP價值裂變，鎮(zhèn)江的“周邊”市場也迎來爆發(fā)式增長。各大影城作為發(fā)力主場，憑借售賣飛天豬爆米花桶和手辦套裝分得了“第一杯羹”。早期市場反響平平的萬代品牌哪吒手辦售價普遍在100至150元，如今這一局面被徹底顛覆。

在鎮(zhèn)江蘇寧影城（CGS中國巨幕店），藍(lán)色盒裝的敖丙手辦被放在影院入口處的展示架內(nèi)，顯示售價380元。“很火爆，大年初三就賣完了，目前就剩下這一個現(xiàn)貨。”工作人員介紹，“哪吒和敖丙套盒售價630元，也可以單個售賣，這兩天很多人來詢問，所以2月4日又補(bǔ)訂了一批，預(yù)計很快會到貨，也可以選擇線上付款寄到家。”同樣的場景也出現(xiàn)在萬達(dá)影城（鎮(zhèn)江萬達(dá)廣場IMAX店）、鎮(zhèn)江橫店激光影城（歐尚店）等其他影院，工作人員均表示無貨，且沒有補(bǔ)貨計劃。

泡泡瑪特迅速嗅到了商機(jī)，在電影上映后推出衍生的手辦盲盒和毛絨產(chǎn)品，并于1月31日線下發(fā)售。泡泡瑪特鎮(zhèn)江八佰伴店內(nèi)，店員不時地引導(dǎo)顧客在小程序上預(yù)約到貨通知。問及是否還有現(xiàn)貨，她立即表示：“1月31日到的貨，一下子就賣完了！”記者在泡泡瑪特官方小程序上看到，系列手辦均價69元，包括隱藏款在內(nèi)一共9款，均顯示已售罄，就連2款均價249元的毛絨娃娃也是一件難求，火爆程度令人咂舌。

市場供不應(yīng)求直接助推多個電商平臺抬高交易價格。在淘寶、拼多多、閑魚等平臺，同款盲盒和毛絨娃娃普遍溢價20%至50%，成交量在3000至6000不等。隱藏款“敖丙版哪吒”價格被炒到500元，甚至一度賣到斷貨。

江南學(xué)校初一的王同學(xué)比較幸運(yùn)，看電影時給自己買了一個哪吒手辦。問及購買意圖，他說：“觀影前就刷過不少短視頻，感覺角色塑造得很成功，尤其是不畏強(qiáng)權(quán)，勇敢堅定做自己的精神讓我覺得非常治愈。”

市民毛女士表示自己“蹲”了很久：“看完《哪吒之魔童鬧海》產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴，購買‘周邊’產(chǎn)品能延續(xù)這種情感體驗。同時，這也是支持電影制作團(tuán)隊和創(chuàng)作者的一種方式，期待‘哪吒3’能帶給大家更多精彩。”（記者 趙靜）

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