保濕紙以柔軟之力，重塑生活美學(xué)

當(dāng)“精致生活”從口號(hào)轉(zhuǎn)向日常,消費(fèi)者對(duì)生活用品的需求早已超越基礎(chǔ)功能,轉(zhuǎn)而追求更深層次的情感共鳴與體驗(yàn)升級(jí)。在生活用紙領(lǐng)域,一種以柔軟為導(dǎo)向的變化正在發(fā)生——保濕紙被不斷改良與優(yōu)化,將紙巾治愈感與功能性深度融合,重新定義紙類產(chǎn)品的價(jià)值邊界。從母嬰場(chǎng)景到個(gè)人護(hù)理,從居家生活到出行便攜,一張張浸潤(rùn)著創(chuàng)新與溫度的保濕紙,悄然改變著現(xiàn)代人的生活態(tài)度。

01

保濕紙融入生活

將“柔軟”延伸至更多生活場(chǎng)景

在快節(jié)奏的都市生活中,“治愈感”成為珍稀品。可心柔以“保濕紙”為載體,將細(xì)膩觸感與功能性設(shè)計(jì)融入生活高頻場(chǎng)景,讓每一次使用都成為一場(chǎng)溫柔的自我療愈。

保濕紙最初是被廣泛應(yīng)用在母嬰領(lǐng)域,因?qū)殞殑偝錾膵赡奂∧w更需要呵護(hù),保濕紙柔潤(rùn)的特性恰好符合了母嬰人群的用紙需求,并逐漸成為母嬰暢銷產(chǎn)品。根據(jù)《2023年生活用紙消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》及相關(guān)市場(chǎng)研究,保濕紙類產(chǎn)品的銷量在過去幾年呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng),尤其是在母嬰和護(hù)膚領(lǐng)域。在母嬰用紙市場(chǎng),保濕紙的占比已從2020年的15%增長(zhǎng)至2023年的30%以上。

以可心柔為例,其嬰兒保濕紙便是當(dāng)家經(jīng)典熱門產(chǎn)品,憑借食品級(jí)甘油保濕技術(shù)及無添加、無熒光增白劑,在母嬰群體中樹立口碑。一位新手媽媽分享:“每次給寶貝擦臉擦手,我都特別小心,生怕糙紙傷了他那嬌嫩的肌膚,自從用了保濕紙之后,給小寶貝清潔小臉蛋、小屁屁,再也不用擔(dān)心紅屁屁和肌膚敏感了。”

(小紅書用戶分享)

隨著越來越多新手爸媽接觸到保濕紙這個(gè)新品類后,大眾對(duì)于“保濕紙”有了更加清晰和具象化的認(rèn)知。當(dāng)用紙需求越來越細(xì)分,人群需求差異越來越細(xì)化后,成人對(duì)于“保濕紙”的需求也在逐漸攀升。主打“觸感細(xì)膩,柔軟親膚”的保濕紙,在肌膚敏感人群和鼻炎人群兩大群體中也同樣擁有著廣闊市場(chǎng)。

保濕紙通常會(huì)添加保濕因子,使得觸感柔軟舒適,能夠在干燥的環(huán)境中或皮膚本身較干燥的情況下,為皮膚表層補(bǔ)充水分,保持皮膚的濕潤(rùn)狀態(tài)。同時(shí),因著比普通紙巾更柔軟的特性,保濕紙通常會(huì)采用3層或4層的加厚設(shè)計(jì),讓保濕紙?jiān)谀Σ恋倪^程中更加不易破,用起來綿厚舒適不易變形。這樣的人性化設(shè)計(jì),使得敏感肌和鼻炎人群在特殊時(shí)期需要進(jìn)行頻繁擦拭的情況下,也不會(huì)傷害肌膚表層,讓肌膚得到了更加溫柔又貼心的呵護(hù)。

(小紅書用戶分享)

有許多被保濕紙安利到的用戶說:“用過之后再也回不去普通紙巾,仿佛給生活做了一次升級(jí)。”這些細(xì)節(jié)讓生活在不知不覺中實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)提升。

02

保濕紙對(duì)情緒價(jià)值的創(chuàng)新性表達(dá)

“柔軟治愈力”的集體共鳴

除了產(chǎn)品的功能性,近年來關(guān)于情緒價(jià)值的需求也成了社會(huì)的熱門議題。根據(jù)《2024中國(guó)紙品行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,一方面健康悅已,追求品質(zhì)生活持續(xù)推動(dòng)高端化;另一方面,經(jīng)濟(jì)壓力加持,性價(jià)比訴求使得消費(fèi)者轉(zhuǎn)向價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力的渠道和同質(zhì)商品,印證了消費(fèi)者對(duì)“功能+情緒”雙滿足產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。

由可心柔發(fā)起的#世界堅(jiān)硬,我們?nèi)彳?話題下可以看到,用戶自發(fā)分享保濕紙所帶來的生活儀式感:換季鼻炎敏感時(shí)刻隨身攜帶保濕紙的安心、工作勞累過后用保濕紙清潔時(shí)的舒適……這些碎片化場(chǎng)景,正匯聚成保濕紙品牌“柔軟治愈力”的集體共鳴。選擇高品質(zhì)保濕紙,本質(zhì)上是對(duì)自我的一種關(guān)愛,是對(duì)品質(zhì)生活的一種細(xì)節(jié)追求,成為了現(xiàn)代人尋求幸福感的具體反映。

(圖源@可心柔 官方小紅書)

03

把保濕紙變成生活的一部分

重新想象一張紙的可能性

當(dāng)一張紙巾開始承載情緒價(jià)值,生活方式的升級(jí)便有了更具體的呈現(xiàn)。隨著Z世代成為消費(fèi)主力,許多消費(fèi)者會(huì)將不同品類的保濕紙分類使用。保濕紙放在兒童房,保濕卷紙置于衛(wèi)生間,保濕手帕紙隨身攜帶……產(chǎn)品已深度融入生活動(dòng)線,成為“精致剛需”。

從生活用品到生活方式,如可心柔這樣的保濕紙巨頭品牌,已用十余年時(shí)間證明真正的創(chuàng)新不在于顛覆,而在于對(duì)人性需求的細(xì)膩洞察。當(dāng)一張保濕紙能撫平肌膚的干燥、緩解情緒的焦灼,甚至重構(gòu)人與物品的關(guān)系,這便是消費(fèi)升級(jí)最生動(dòng)的地方。未來,我們也期待看到紙巾不斷推動(dòng)生活品質(zhì)躍升的更多可能性。

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