順應 VDS 行業(yè)趨勢，湯臣倍健探索 “品、牌合一” 新路徑

在國內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的浪潮里，膳食營養(yǎng)補充劑(VDS)市場正展現(xiàn)出巨大潛力。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2009-2023年中國維生素與膳食補充劑行業(yè)零售額復合年均增長率達9.45%。我國VDS起步較晚，與發(fā)達國家相比，在滲透率、消費粘性和人均消費金額上存在較大提升空間。加之老齡化程度不斷加深，預計2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，占比超30%，老年群體對VDS的需求將推動市場擴容。同時，新一代消費者追求個性化、多樣化，促使VDS產(chǎn)品功能走向細分化、專業(yè)化，各細分領域增長迅速，行業(yè)前景十分廣闊。

面對如此機遇，作為VDS行業(yè)龍頭的湯臣倍健如何把握契機、穩(wěn)固領先地位備受關注。公司董事長梁允超在《2024年致股東信》中給出了方向，強調(diào)“堅守初心，產(chǎn)品才是消費品牌的終極密碼，‘科學營養(yǎng)’就是VDS行業(yè)的快車道。”同時指出強品牌戰(zhàn)略的核心是“品、牌合一”，既要依靠科技賦能推動產(chǎn)品創(chuàng)新，保證產(chǎn)品力，也要穩(wěn)步提升品牌力和市場份額。

在技術創(chuàng)新領域，湯臣倍健成果斐然。2024年，湯臣倍健首次揭示唾液酸與益生菌組合對新生兒腸道菌群健康發(fā)育及免疫應答的積極效應，并應用于產(chǎn)品。公司還主導、參與多項行業(yè)標準制定，攜手專業(yè)機構開展復合益生菌菌種的精準鑒定及活菌定量檢測技術研究，發(fā)布全球首個采用PMA-qPCR技術進行食品用菌種活菌定量檢測的標準方法，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

在產(chǎn)品升級上，湯臣倍健動作頻頻。2024年，其兩大核心單品“蛋白粉”和“健力多”全面煥新。“星鉆”蛋白粉優(yōu)質(zhì)高蛋白含量達82%，大豆分離蛋白原料獲雙國家發(fā)明專利;“金裝”和“白金”蛋白粉以83%的高蛋白含量、低乳糖、低脂肪及快速溶解等特性，滿足消費者多元需求。“健力多”氨糖硫酸軟骨素膠原蛋白肽片全新升級，添加“雙重軟骨營養(yǎng)膠原蛋白肽”和“透明質(zhì)酸鈉”，提升氨糖和軟骨素含量，為關節(jié)養(yǎng)護市場提供更優(yōu)選擇。

旗下專業(yè)益生菌品牌lifespace也不斷推陳出新，拓展專利菌應用領域。“小藍條”益生菌固體飲料升級版新增自主專利菌“LPB27”，“小藍腰”益生菌金奢版含有專利菌“SlimU-2”，憑借高活菌率和良好口感，形成獨特競爭優(yōu)勢。

湯臣倍健面對VDS行業(yè)的發(fā)展機遇時，通過加大科技研發(fā)投入、推動產(chǎn)品升級，鞏固了在VDS行業(yè)的領先地位，為消費者提供精準、個性化的健康方案。展望未來，隨著科技與產(chǎn)品的持續(xù)迭代，湯臣倍健有望在全球健康營養(yǎng)領域持續(xù)領航，為消費者健康貢獻更多力量，也為VDS行業(yè)發(fā)展注入源源不斷的活力，推動行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展階段。

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