健合合生元給寶寶強大自護理，媽媽帶娃輕松又自在

與上一代父母相比，95、90后新生代媽媽們更注重科學育兒和個性化教育。她們不再像上一代父母那樣，追求“完美媽媽”的形象，而是更注重育兒過程中的效率和平衡，她們倡導一種強大的娃先陪媽媽享受世界，只要寶寶健康茁壯就能陪著媽媽一起勇闖天下的育兒觀，不僅貼合了新生代媽媽“年輕、會玩”的生活態度，同時也助力解綁育兒過程中的緊繃感。前不久，健合旗下合生元在北京打造了一場“自在冰雪節”的大型冬日快閃活動，打開育兒新思路，掀起“自在當媽”的輕松育兒新風潮，更將產品價值認知融合到消費者互動內容中，為品牌營銷帶來新思考。

線下快閃活動在北京潮流街區——藍色港灣舉辦，活動期間吸睛造型巡車、巨型冰感滑梯，氣充雪人等設置吸引了不少母嬰家庭前來打卡。這一屆年輕媽媽不僅帶著娃去戶外撒歡，還和娃玩到一起，甚至無懼嚴寒，在冬日氛圍感的布置里，和娃組成“拍照搭子”美美拍大片。

健合舉辦戶外親子活動

活動現場，可以看到有的媽媽讓孩子成為自己的運動搭子，一起駕馭巨型冰梯；而有的媽媽則是用實際行動詮釋不要“凍手凍腳”只想“動手動腳”，帶娃一起暢玩自在冰雪節......而之所以這些媽媽能有如此強大的育兒松弛感，背后是合生元產品為寶寶提供的強大原生保護力。以有“初乳營養天花板”之稱的合生元派星3段奶粉為例，其不僅擁有6倍初乳黃金LPN、5重母乳低聚糖HMO，還有突破性的SN-2 PLUS專利技術和天然乳脂，讓奶粉營養更好被吸收。

合生元除以實際行動回應新生代對“松弛育兒”的需求和期待，同時還在線下互動、直播帶貨等全渠道場景發力，將品牌觀點擴散至更多母嬰家庭，并精準引流京東站內促成交易。回歸商業本質，在自在冰雪節主題營銷里，除了把場景與情緒的組合價值玩得恰好好處，“自在當媽”的育兒新風尚也同步為生意賦能，從線下流量蓄水到線上銷量轉化，形成完整且高效的營銷鏈路閉環。

健合合生元品牌代言人

據悉，在12月27日京東超市黑色星期五當天，合生元品牌代言人熱依扎將會亮相京東冬日「最轟凍」直播間，與京東采銷總監于佳民進行了一場高能育兒觀點的輸出與碰撞。黑色星期五是京東的一個大促銷活動，活動主推“逛超市上京東，每周五有特價”的賣點，吸引大量消費者購物。到時，熱依扎不僅化身成“自在育兒官”，與在線的觀眾分享“自在當媽”心得和冬日帶娃的趣事，揭秘獨家育兒秘笈，助力寶寶強大自在當媽。另外，還會針對一些冬日帶娃出游的注意事項，比如孩子戶外玩瘋了不肯回室內，比如冬日出門遛娃要帶什么等問題，給到自己輕松應對的方式和建議。

值得一提的是，熱依扎還會進一步分享自己“自在當媽”的秘密武器，同時挑戰三項趣味的“自在帶娃”的任務，為粉絲解鎖更多直播福利。通過在直播間營造更多元的母嬰消費體驗，更深層次地把“自在當媽”消費者需求和產品結合到一起，承接住線下的流量，為產品線上銷售賦能。

當然，合生元鼓勵新生代“自在當媽”，并不只是一個簡單的口號。一方面，合生元始終聚焦“嬰童免疫”和“腸道健康”，聯合營養專家、科研機構等多方力量持續投入母嬰健康科研創新，并將研究成果轉化應用于產品開發，為兒童健康成長提供“科學守護”，科學助力“寶寶強大”；另一方面，合生元積極營造“松弛感育兒”的氛圍，為減輕育兒負擔提供了良好示范，傳遞輕松育兒的“自在當媽”育兒觀。

從“少點擔心多個搭子”到如今的“寶寶強大自在當媽”，合生元通過倡導“松弛感育兒”和一次次直擊內心的大膽發聲，打開與年輕女性群體的溝通通路，不僅贏得新生代的好感，也得到了市場以及消費者的認可，根據獨立研究公司尼爾森的研究統計，截至二零二四年九月三十日止過往十二個月，合生元超高端嬰幼兒配方奶粉排名穩居第三。

健合釋放寶寶天性

現如今，新生代媽媽更注重自我價值的實現。她們不愿意為了孩子完全犧牲自己的生活和事業，而是努力在育兒和自我之間找到平衡，這就需要孩子擁有強大的自護力。健合合生元堅持以科學實證的產品助力“寶寶強大”，同時立足消費者多元需求變化，持續探索創新的溝通方式，以更多趣味性的消費者互動，全方位助力“自在當媽”，并營造生育友好型社會氛圍，推動全社會育兒理念的升級和發展。

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