【地評線】紫金e評：新型消費政策利好，燃動內需“新引擎”

加力擴圍實施“兩新”政策在激發消費新動能方面成效顯著。商務部數據顯示，截至2月19日，全國已完成汽車報廢更新16.9萬輛，超397萬名消費者購買了逾487萬臺以舊換新家電產品，超2671萬名消費者申請了手機、平板、智能手表手環產品的購新補貼。隨著政策撬動效應逐漸顯現，新型消費正成為點燃內需的強勁“新引擎”、促進經濟發展的新動力。

新型消費的“熱”，背后是政策的“進”。2024年12月中央經濟工作會議將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”列為2025年九大重點任務之首，意味著提振消費、擴大內需已成為穩增長的主要抓手；1月5日，國家發展改革委與財政部聯合印發《關于2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》；2月10日召開的國務院常務會議提出，強化消費品牌引領，支持新型消費加快發展，促進“人工智能+消費”、健康消費等，持續打造消費新產品新場景新熱點……一系列政策推進，激活了消費市場“一池春水”，為新型消費注入強大發展動能。

政策持續加力，讓新型消費發展不斷加快，“AI+消費”領域相關消費產品和場景迎來發展機遇。智能家居產品，如智能音箱、智能照明等，市場規模有望持續擴大；在汽車領域，智能網聯汽車市場規模保持快速增長；一些電子產品，如具備AI功能的手機和平板，將推動消費電子市場進一步復蘇。

在“兩新”政策引領下，高技術、高能效產品備受青睞，帶動相關產業向智能化、高端化轉型。商務部數據顯示，2024年家電以舊換新中，一級能效產品銷售額占比超過90%，帶動高能效等級和智能家電零售額連續4個月超兩位數增長；家裝廚衛“煥新”中，智能坐便器、掃地機器人、智能門鎖等智能家居產品換新近1000萬件。

“兩新”政策加力擴圍實施以來，全國各地消費市場熱氣騰騰、活力滿滿。數據顯示，2025年春節前三天手機品類成交量同比增長超50%，春節期間洗碗機銷售同比激增460%，消毒柜大漲超980%。以舊換新消費浪潮呈現“熱辣滾燙”，湖南省湘潭縣、河南省杞縣等地區探索“政府搭臺、企業唱戲、百姓受益”模式，均取得良好成效；四川省在國家補貼基礎上補充6類家電產品納入以舊換新補貼范疇；江蘇省則結合農業發展實際，自選部分農業機械進行備案，擴充老舊農機報廢更新補貼范圍。進一步激活消費市場、釋放、培育新型消費模式，

利好政策讓新型消費走向“詩和遠方”。2月10日，國務院總理李強主持召開國務院常務會議時指出，“強化消費品牌引領，支持新型消費加快發展，促進“人工智能+消費”、健康消費等，持續打造消費新產品新場景新熱點。”在國補政策刺激下，手機數碼、汽車等產品購新、以舊換新增長明顯。這充分表明，這個決策是建立在現實消費基礎上的。從能夠幫助老年人及行動不便游客攀登泰山的外骨骼機器人，到虛擬試衣、智能客服、個性化推薦等消費場景中的AI應用，“人工智能+消費”充滿挑戰，也蘊藏著巨大機遇。因此，既要在政策上給予大力支持，也要發揮市場的作用，推出成熟穩定的產品，滿足個性化新需求，加快走進“尋常百姓家”。

當前，國家加力推出的一攬子增量政策，以其范圍廣、落地快、參與多的系統性優勢，正成為撬動消費潛力的關鍵抓手。不僅培育壯大了新型消費業態，加速發展數字消費、綠色消費和健康消費等新型消費領域，推動消費結構優化與升級，還有效提升了消費者獲得感和幸福感，必將讓中國消費市場更加煥發新貌，向著更具活力和持久性的未來邁進。（季寶干）

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