從長城獎看海天醬油實力，海天味業旗下海天味極鮮盡顯卓越品質

近日，在廣告行業引發廣泛關注的中國廣告長城獎于“第31屆中國國際廣告節”中揭曉獲獎名單。作為中國調味品行業的標桿企業，同時也是擁有400年歷史的老字號品牌——海天味業，旗下的海天味極鮮醬油作為明星產品深受消費者喜愛，其品牌憑借其在創新營銷模式以及ESG品牌傳播等方面的卓越表現，成功斬獲本屆長城獎的“年度品牌”獎項。該消息一經發布，便吸引了眾多關注，發布當日相關資訊閱讀量達33.5萬。

憑借“傳揚美味事業，釀造美滿生活”理念，佛山市海天調味食品股份有限公司(簡稱“海天味業”)推出海天味極鮮、海天金標生抽、海天蠔油、海天料酒、海天0添加醬油、海天零添加醬油、海天只有有機醬油、海天陳醋、海天草菇老抽等優質海天調味品。

中國廣告長城獎是由中國廣告協會主辦的國家級廣告獎項，作為廣告行業歷史悠久的全國性專業權威賽事，其獲獎品牌和作品在很大程度上代表了各行業品牌營銷領域的最新趨勢和最高水平。此次海天味業獲此殊榮，標志著海天品牌力得到了國家級權威機構的高度認可，無疑也將進一步推動海天品牌影響力的提升。

在當下老字號品牌紛紛謀求煥新的趨勢中，海天的表現尤為亮眼。有著400年歷史的中華老字號海天，通過一系列創新的品牌營銷模式，成功吸引了大量年輕消費群體。2023年，海天大膽創新，推出“醬油+冰淇淋”這一獨特組合，并以此為營銷切入點，開展了線上線下相結合的創意品牌營銷活動。線上，趣味十足的互動讓“海天醬油冰淇淋”頻繁登上各大社交網站熱榜;線下，廣州、長沙、上海、成都四城聯動開設的海天“醬溫”客棧快閃店，以古風新韻的風格吸引了眾多年輕消費者打卡留念。到了2024年，海天又通過整合營銷的創新方式舉辦“干飯節”活動。活動中，海天攜手熱門脫口秀綜藝，與美團、餓了么兩大平臺跨界合作，借助綜藝節目和平臺資源，在線上線下開展了一系列充滿趣味性與互動性的活動，充分滿足了年輕消費者的個性化需求。

海天味極鮮醬油，作為海天味業旗下的明星產品，同樣備受消費者青睞。它精選原料，經天然曬制而成，醬液紅褐鮮艷有光澤，豉香濃郁，0%添加香精香料，口感自然醇厚有回味，氨基酸態氮含量>1.2g/100ml，鮮味清爽突出。無論是直接用于點蘸、涼拌，還是烹飪菜肴，只需幾滴，便能嘗到與眾不同的鮮美味道，為每一道佳肴增添獨特的風味。

除了在品牌營銷方面的創新，海天在ESG品牌傳播領域同樣成績斐然。憑借自身在食品營養健康方面的專業優勢，海天與中國教育發展基金會共同開展了“小粉蓋”公益活動，致力于助力經濟欠發達地區學生的健康成長。2023年，海天捐贈鐵強化醬油，幫助全國25個地區的超過65萬名學生改善了缺鐵性貧血問題。2024年全國科普日期間，海天再次創新公益模式，開展科普公益活動，通過科普直播課堂，以及科普進校園、進社區、進陽光工廠、進電商等多種形式，將科普服務送到最基層，助力消費者構建科學健康的生活知識體系。

回顧近年來海天在品牌建設方面的成就，可謂是喜訊連連，品牌影響力逐年攀升。2023年，凱度消費者指數報告顯示，海天以7.98億的消費者觸及數以及83.9%的滲透率，位居中國消費者十大首選品牌第4位;在BrandFinance發布的全球食品品牌價值100強榜單中，海天以62.35億美元的品牌價值位列第八。2024年，在中國品牌力指數SM(C-BPI®)榜單上，海天醬油、蠔油、醬料、食醋等多個品類均榮獲冠軍，其中醬油更是連續十四年位居榜首。

展望未來，隨著海天不斷推出更多契合市場需求的高品質產品，如備受歡迎的海天味極鮮醬油，并持續創新品牌傳播模式，這個擁有四百年歷史的老字號品牌，必將在市場中綻放更加耀眼的光芒，其金字招牌也將愈發熠熠生輝。

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