文旅“花開”，“春日經濟”生機盎然

春回大地，萬物復蘇。江蘇泗洪縣歸仁鎮的草莓大棚里一片繁忙景象；重慶江津集櫻花觀光、茶文化體驗為一體的農文旅綜合景區“活力滿滿”；廈門同安區蓮花鎮蔗內村的油菜花海美不勝收……各地搶抓“春日經濟”流量紅利，向游客提供更多富有文化內涵的旅游項目，推動文化和旅游深度融合，把“文旅流量”轉化為“消費增量”，為高質量發展“蓄勢賦能”。

深耕“春日經濟”，助春天“顏值”變產業“價值”。2025年春節假期8天，全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。經統計，在2025年各省區市政府工作報告中，“文化”一詞被提及528次，“旅游”被提及406次，“文旅”被提及128次。這些數據直觀體現發展文旅經濟已成為促進經濟發展的“主抓手”，各地重視程度顯著提升。在江蘇，蘇州的碧螺春茶香四溢，南京的梅花山暗香浮動，無錫的櫻花林如云似雪，揚州的瘦西湖春色滿園；在北京，國家植物園的臘梅傲然綻放，紅墻綠瓦間古韻悠長，游人如織，呈現一派春意盎然的景象……“春日經濟”的高顏值不僅滿足了人們對自然美景的向往，更通過多元化的消費場景，有效激活了文旅產業發展的“一池春水”。

從“爆款”到“長紅”，地方文旅IP持久戰讓文旅產業“春常在”。出游，已經成為人們的基本剛需；發展文旅業，也是各地的發展抓手。文旅產業的“長紅”密碼，在于以全域思維打造差異化的品牌矩陣。河南打造“行走河南·讀懂中國”文化IP，向陜西和山西人民遞出一份“春日邀約函”；山東淄博借“燒烤熱”推動文博游，讓齊文化“超級IP”愈加閃亮；杭州借亞運余熱，推出100條亞運主題旅游線路，變亞運“高流量”為文旅“高留量”……從“單點爆紅”到“全域共生”，地方文旅也正跳出同質化競爭。實踐表明，只有深挖地方文化特色，通過創新展示方式、打造特色品牌、增強文化體驗等，才能讓文旅產業跳出“曇花一現”的困局，當“一城一景”升級為“一域一品”，文旅經濟的“春日”方能四季常新。

春日文旅“含新量”升級，傳統文化點燃消費新活力。西安碑林博物館上線數字虛擬展廳，利用VR云展廳技術打造文廟、碑林、石刻藝術室等3D虛擬展館，提高了觀眾的參觀體驗感；杭州清河坊歷史文化街區以“宋韻文化”“茶文化”為主打牌，舉辦“宋韻文化節”“南宋斗茶會”等創意民俗活動；蘇州市網師園通過數字化展示手段，結合江南絲竹演奏、昆曲、評彈等傳統曲藝表演，不斷探索園林夜游發展新模式，將古典美學融入現代生活……通過創意轉化與跨界聯動，中華優秀傳統文化正以多元形態深度嵌入文旅場景，成為激活消費的新引擎，不僅能喚醒集體記憶，更能撬動消費新增量。當文旅產業真正成為傳統文化的“翻譯者”與“傳播者”，消費市場的“春日”便能跨越季節，持續煥發活力。

遲日江山麗，春風花草香。2025年文旅市場迎來了“開門紅”，文旅產業正涌動著澎湃潛力。未來，相信在政策精準引導、科技深度賦能與文化創新驅動的合力下，文旅產業必將以更開放的姿態擁抱新場景、新業態，讓“詩與遠方”的春潮持續奔涌，為中國經濟的盎然生機注入持久動能。（韓雨辰）

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