絕味食品2025新春營銷創佳績：跨界聯動引爆“發財”熱潮，數智化賦能品牌年輕化

2025年新春期間，當年輕人熱衷于用 “發財” 表情包刷屏，踴躍購買黃金手機貼時，絕味食品敏銳捕捉到這一熱潮，將大眾對 “財運暴漲” 的美好期許，轉化為一場盛大且真實可感的狂歡盛宴。繼2024年爆一脖” 發財桶成為現象級爆款后，2025年新春，絕味食品再度發力，攜手國民游戲《貪吃蛇大作戰》，并跨界珠寶巨頭周大生，推出一系列精彩紛呈的營銷活動，與全民新年求 “發財” 的熱切期望深度共鳴。

絕味鴨脖 ×《貪吃蛇大作戰》，跨界聯動掀起熱潮

1月10日，煥新升級的 “貪吃發財桶” 在全國絕味門店重磅登場。桶身采用《貪吃蛇大作戰》定制皮膚設計，魔性變形的貪吃蛇盤踞在 “發” 字圖騰之上，搭配 “過年就是絕味發財桶” 的洗腦標語，一經亮相便迅速成為社交平臺上的打卡熱門。在游戲端內，絕味食品同樣展現出強大的破圈創意。《貪吃蛇大作戰》定制的 “絕味發財蛇” 皮膚，在游戲端內曝光量接近 7000萬，成功帶動 34萬人下載使用。抖音及小紅書等社交媒體平臺上，達人曝光量超 1億，“絕味” 相關搜索次數近千萬。與此同時，廣州、成都等核心城市商圈的五城戶外大屏同步點亮 “送財氣”，總曝光量高達 1.8 億 +，瞬間將這些商圈打造成 “絕味發財現場”，吸引眾多年輕消費者紛紛打卡曬圈。

絕味食品跨界周大生，黃金誘惑引爆線下狂歡

春節前夕，山東青島即墨的絕味鴨脖門店成為黃金錦鯉的誕生地。首位購買絕味發財桶并抽獎獲得絕味 X 周大生定制 10g 足金黃金桶的幸運兒，在現場舉行了頒獎儀式。活動期間，消費者購買絕味貪吃發財桶即可參與抽獎，有機會獲得周大生定制的絕味鴨脖黃金足金金箔片、各種免費菜品，甚至是 10g足金黃金桶，最幸運的錦鯉可獲得88個 “絕味貪吃發財桶”。15個營銷號聯動轉發，使得活動曝光量飆升至 527萬 +，門店人氣爆棚，“88 桶錦鯉”中獎事件在社交平臺刷屏，網友紛紛驚嘆：買絕味還能抽黃金，這波太值了！”

五城線下體驗，驗證創新營銷模式

在 Z 世代聚集的長沙、重慶等五大城市，絕味食品精心打造了現象級線下體驗活動。重慶觀音橋商圈搖身一變成為 “發財游樂園”，3米高的 Jellyduck 發財裝置引發眾人拍照熱潮；武漢楚河漢街和上海萬象天地則上演了發財主題巡游，百萬粉絲級網紅化身絕味發財官，手持定制發財桶與消費者親密互動，帶動單店銷量提升130%。數據顯示，五城活動線下總曝光量達 41萬 +，參與人數為 1.37萬，Jellyduck 相關話題曝光量 36萬 +，網紅達人撬動流量曝光1000W，話題 #絕味抱發地圖# 登上區域熱搜榜，成功驗證了 “視覺吸睛 + 社交貨幣” 的創新營銷新模式。

全國 33城聯動，點燃春節氛圍

絕味食品啟動 “全國發財路” 計劃，首次聯動分子公司開展在地化線下活動營銷，發起 “全國絕味發財路 &發財碰頭點” 活動。活動覆蓋北京、深圳、成都、長沙、溫州等全國 33 個城市，打造了 42 + 點位的發財路及發財碰頭物料，為各城市增添濃厚的新年氛圍。吸引了眾多消費者打卡絕味發財路，并與區域社交媒體子賬號互動，贏取超人氣 “jellyduck”。# 絕味發財路攻略 #話題熱度飆升，涌現出成都 “跟著鴨脖找發財路”、杭州 “西湖發財 walk” 等爆款內容，實現了總部統籌與區域創意的完美結合。

數智化賦能：從爆品打造到全域增長

當“絕味貪吃發財桶” 成為Z世代朋友圈的春節社交貨幣，周大生定制的絕味鴨脖足金發財桶讓好運變得觸手可及，這無疑是絕味食品獻給消費者最誠摯的新春儀式感。此外，絕味食品搭乘史上最強春節檔電影營銷快車，聯合淘票票推出 “看電影吃絕味，春節不打烊” 活動，為慶祝《哪吒 2》票房破百億，送出的 10 萬份免費鹵味在 45 分鐘內便被搶購一空；邀請【國民霸總】李川擔任絕味貪吃發財桶一日總裁，在情人節鴨廠直播間陪伴粉絲 “甜過情人節”。

多重組合拳出擊，讓絕味食品 2025年開年營銷實現 “周周有爆點、城城有熱度”，以總曝光量超10億 + 的優異戰績完美收官，為全年營銷奠定了高光開局。絕味食品將 “發財” 這一春節高頻祝福詞，轉化為可觸摸、可分享、可傳播的立體化體驗。這不僅是一場流量狂歡的勝利，更是品牌與消費者建立深厚情感羈絆的重要里程碑。在全民追求 “發財” 的集體情緒中，一直以 “寵粉聽勸” 著稱的絕味食品，憑借創意將 “財運暴漲” 的愿望變成了全民參與的歡樂盛宴，持續引領行業營銷新風尚。

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