揭曉行業變革新趨勢 侯孝海榮獲福布斯“中國大消費年度杰出CEO”

‌2025年3月7日，由沙利文與中國大消費CXO創新中心聯合主辦、福布斯中國特別支持的2025中國大消費產業盛典暨福布斯中國頒獎禮在上海舉辦。華潤啤酒董事會主席侯孝海憑借卓越的領導力與戰略遠見，榮膺“中國大消費年度杰出CEO”。

“福布斯中國大消費系列評選”于2024年首次推出，經過專業而嚴謹的篩選，呈現大消費領域精彩紛呈的商業案例，在行業內引發廣泛關注。2025年，該評選進行優化升級，以更專業、更專注的視角挖掘當下國內大消費領域的佼佼者，探尋他們的成功路徑和先進理念，持續引領大消費產業趨勢。

侯孝海榮獲“中國大消費年度杰出CEO”這一重磅獎項，標志其全球化視野和卓越領導力獲得業界認可。這不僅是對他個人杰出貢獻的肯定，更彰顯了他在推動中國大消費產業的高質量發展方面發揮的重要價值。

推薦理由：

侯孝海扎根華潤啤酒二十余載，是全球銷量第一啤酒品牌“雪花”的奠基者之一，中國啤酒經典品牌“勇闖天涯”的開創者。他主導華潤啤酒與喜力達成合作，被評為“2019最佳并購案”。他曾榮獲“中國非奧運營銷第一人”稱號，并憑借卓越領導力上榜2024年“Leaders 50全球商業領袖”榜單。

在本次大會上，侯孝海受邀出席《大消費企業如何夯實正道與走向復利》高峰論壇，并發表重要觀點。侯孝海直面“消費降級”爭議，系統闡釋了華潤啤酒堅持高端化戰略的底層邏輯，堅定產業發展信心。他認為，消費升級仍然是人們生活中主要的課題，高端酒仍是啤酒細分市場中增速最快的賽道。

此外，侯孝海還提出“四個自信”理論：‌經濟自信、消費自信、品類自信與企業自信‌。他強調，中國消費縱深廣、結構多元，下沉市場的高端化需求甚至超過一線城市，“人民追求美好生活的愿望不會因短期經濟波動而結束”。啤酒作為跨越周期的消費品類，天然具備抗風險能力，而華潤啤酒通過九年變革，已實現從“規模第一”到“質量第一”的跨越，未來十年將繼續深耕高端化紅利。

針對健康化消費趨勢，侯孝海提出“健康化是未來消費的下一個周期”。他透露，華潤啤酒已將健康化納入“十五五”期間的重大戰略，研發輕卡、低糖等產品，并創新構建C2B營銷模式。他指出：“健康化的時代需要從戰略上重視，從創新機制上支持，在品類創新上落地，在營銷模式上敢于轉變。”

最后，侯孝海寄語，2025年春節期間，整個消費已經明顯恢復，消費品企業應堅定信心，對經濟發展和消費市場持有更加樂觀的態度。

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