可心柔：以柔軟之力，洞察春日需求

春風拂過,為萬物煥發生機的同時,也為肌膚埋下了隱患。鼻翼泛紅、臉頰微癢——這些看似細小的春日困擾,常因護理中的細微疏忽悄然滋生。空氣中的花粉與塵粒隨擦拭摩擦肌膚,每一次不經意的觸碰,都可能成為敏感的導火索。據《中華皮膚科雜志》2022年發表的多中心研究數據顯示,我國春季皮膚敏感發生率高達32.7%,其中20-40歲女性占比68.3%(Liu et al., 2022)。春季敏感肌問題激增,也讓用戶對溫和護理的需求攀升。

春日的肌膚,需要的不僅是清潔,更是一份溫柔的呵護。

對女性的關懷

轉化成具象的產品語言

可心柔對女性的關懷,始于對「脆弱場景」的深度共情。品牌敏銳捕捉到女性在不同生命階段、生活場景中的隱性需求:春季敏感肌的泛紅刺痛、鼻炎發作時的反復擦拭、卸妝時的摩擦負擔;職場壓力下的肌膚疲憊、育兒焦慮中的自我忽視、社交場合下的形象壓力,以及快節奏生活對護理時間的壓縮等等。

這些都是女性從未被重視的脆弱時刻。但隨著近年來女性發聲的擴大,越來越多女性需求被呼吁、被敘述,被看見,在這樣的背景下,從創立之初便專注母嬰及敏感肌膚群體高品質用紙需求的可心柔將對女性關懷轉化為具象的產品語言,通過技術創新與場景適配,構建起全天候的溫柔守護。

(可心柔女性春日營銷,圖源可心柔官方微博@CoRou可心柔)

以女性需求為核心

打造場景化產品矩陣

如今,可心柔不僅憑借爆款V9嬰兒保濕紙在市場中獨當一面,更通過對女性消費者需求的深度洞察,將產品線擴展至更廣泛的生活場景。隨著市場需求的進一步擴大和人群的細分,可心柔以關懷為核心,圍繞用戶的日常痛點與情感需求,打造出多元化的產品矩陣,實現了從功能到情感的全面覆蓋。

從保濕紙的性能細分來看,可心柔精準捕捉到了用戶在不同場景下的獨特需求:針對鼻炎人群反復擦拭的困擾,推出可心柔保濕小絨巾,以極致的柔軟和低摩擦系數減輕鼻部不適;為追求厚實感的消費者開發厚潤保濕紙,提供更強的耐用性;而掛式保濕紙則通過便捷的懸掛設計,滿足職場、育兒等各種生活場景中隨手取用的需求。這些產品不僅解決了功能性問題,更以細膩的設計傳遞了對用戶日常壓力的理解與關懷。

在規格上,可心柔進一步圍繞用戶的生活方式進行優化:從家庭使用的大規格抽紙裝,到通勤、旅行場景的便攜裝,再到社交場合的手帕紙,每一種規格都精準適配女性消費者的使用習慣。無論是職場女性在會議間隙的快速補妝,還是媽媽們在戶外為孩子擦拭雙手,亦或是鼻炎患者在花粉季節的頻繁護理,可心柔都以多樣化的產品規格,為女性提供無縫銜接的溫柔守護。

不僅如此,可心柔還在產品設計中融入了對用戶情感需求的深刻理解。例如,為可心柔保濕小絨巾專屬打造的貼貼怪IP,將柔軟呵護的概念具象化;厚潤保濕紙的扎實觸感,傳遞出一種“被穩穩托住”的安全感;而掛式保濕紙的隨取隨用設計,則讓用戶在忙碌的瑣碎日常中也能感受到便捷與體貼。這些細節設計背后,是對消費者生活狀態的細膩觀察與共情。這種從功能到情感的全面關懷,讓可心柔成為用戶生活中不可或缺的“溫柔伙伴”,也讓每一張紙巾都成為品牌與消費者之間的情感紐帶。

(可心柔貼貼怪IP)

柔軟不止春日

可心柔守護女性的生活每一刻

可心柔將女性關懷轉化為具象產品語言的核心邏輯在于——“場景化設計捕捉需求,技術賦能支撐體驗,情感增值深化聯結”。通過這一路徑,品牌不僅呵護了用戶的肌膚,更觸達了她們的情感需求與價值認同。

當一張紙巾能讀懂女性的脆弱、減輕她們的壓力、療愈她們的心靈,可心柔便從功能性品牌升維為女性生活中的“溫柔伙伴”。這種將關懷轉化為產品語言的實踐,不僅展現了品牌的創新能力,更重新詮釋了女性護理市場的價值標準。在這個春天,可心柔希望以柔軟的力量,陪伴每一位女性,讓她們的每一天都能被溫柔以待,讓每一個平凡的日子都因細膩的呵護而閃閃發光。

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